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碧生源承认上市前广告违规去年净利大幅下降

2019-09-13 02:43:57来源:励志吧0次阅读

  > 碧生源承认上市前广告违规 去年净利大幅下降 11:46:46

  昨天,再度遭到媒体质疑其广告违法、夸大宣传的碧生源控股有限公司(下称“碧生源”,00926,HK),在其官上回应质疑,称其当前的广告不存在违规行为。碧生源承认,2009年上市前,该公司广告确曾发生过违规;但坚称上市后播放的所有广告均有对应的广告批文,均在有效期内,无任何违规行为。

  近日,碧生源在港交所发布的2011年度《盈利警告》预计,与2010年相比,2011年度该公司营业额将小幅下降,同期净利润将大幅下降或转为小幅净亏损。

  2011年利润将大降,碧生源将此归结为中国宏观经济增速放缓、已有产品进入新市场与新渠道不如预期理想,以及新产品推广滞后。但国内一家大型保健品销售公司的大区经理王先生对表示,2011年下半年减肥茶市场发展稳定,并无明显不利因素。

  “由于季节性因素,秋、冬两季减肥茶的销售不如春、夏强劲,但总体来说去年公司产品取得了较快的增长。”王先生称,2011年该公司减肥茶产品净利率为20%,预计今年还能有30%以上的增速。

  在王先生看来,碧生源之所以出现销售滑坡,原因在于其依赖大成本广告的销售模式正在受到冲击。了解到,同样是40元左右的减肥茶产品,碧生源给终端药店的返利比率约为20%,但一些同类产品的返利比率可以高达80%。

  “比如38元的减肥茶,有的公司给药店的进价是15元,那药店的销售毛利就能有15元,而碧生源给的进货价大约是30元,药店的毛利就只有5元上下,药店自然不愿意销售。”一位业内人士称,正是受到药店店员的终端阻截,碧生源在二、三线城市的扩展遭遇尴尬。

  而这部分可以给药店的利润,碧生源选择花在了广告上,2011年其在央视十套,成都、齐鲁、湖南经济等电视台冠名节目,并邀请徐静蕾担任其新的广告代言人,广告成本有增无减。

  与此同时,碧生源将产品合规化生产及转型升级亦消耗大量成本。知情人士称,2011年碧生源购入最新的袋泡茶生产机器,同时整顿其原有部分非法销售渠道,均增加了其成本支出,连累利润下降。

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